А не срубить ли нам деньжат или пиар с бревном в глазу

Рубрика Лаборатория

Там, где есть деньги - есть рынок. Там, где есть рынок есть маркетинг. Деньги - маркетинг. Улавливаете? Нет денег - нет маркетинга. Есть деньги - есть маркетинг, со всеми его заумными техниками, сияющими улыбками специалистами, брендированным агенствами.

В чем же задача специалистов по маркетингу? Задача проста. Убедить клиента (производителя продукта или услуги) в том, что он сам на рынке ни черта не разберется, и что без помощи армии маркетологов ему не обойтись. Всё! Полдела сделано. Осталось только провести кучу исследований (мани-мани-мани), опросов целевой аудитории и фокус групп, состряпать внушительных размеров отчет с красивыми картинками, грамотно навешать спагетти (лапша - не модно) на уши клиенту во время презентации доклада - "мы! лучше всего понимаем как продавать йогурты. их надо продавать так-то и так-то, тому-то и там-то. пам-па-рам-пам-пам!"

Между маркетинговыми агенствами, понятное дело, существует конкуренция. Жирных, богатеньких клиентов хотят все. Забирает таковых тот, кто "лучше всего знает рынок", читай больше всех кидает понты и имеет хорошее портфолио и пиар.

Так вот.

Статья "Куртуазные карьеристы", рассказывающая о том, что студенты, дескать, в наше время только и мечтают о новых Ауди и карьерах топ-менеджеров (а не о пиве и дискотеках, как все могли подумать) - есть не что иное как пиар агенства IQ Marketing. Пиар нацеленный на создание имиджа агенства "понимающего" молодежный рынок. Понять молодежь, понятное дело, невозможно. Но попытаться сделать вид, никто не мешает. Мы, мол, прогрессивные, мы общаемся с молодежью на одном языке, мы их понимаем. В общем "самое молодежное агенство" - это мы! Дайте нам бабок - подскажем как пиво лучше студентам продавать.

Такая вот цель. Банальная. И средства - банальны (хоть и не столь очевидны). Превратитить антитренд в тренд. Запутаться самим, но при этом ещё больше запутать всех. Перелить из пустого в порожнее, нагромоздив кучу выводов на пустом месте. Заметьте, если в статье заменить все логические связки и тезисы на противоположные - не изменится ни че го.

Это пшик. Пшик с целью набить себе цену. Только и всего.

Скушай, деточка, червячка

Рубрика Своя Игра

Очередная интересная мулька в рубрике Своя Игра - бизнес на экзотических насекомых с гастрономическими перспективами.

Поедание суши в России начиналось с глянцевых журналов, голливудских фильмов и московской тусовки. Столица (а затем и вся страна) училась правильно обращаться с палочками и горячими полотенцами, потому что это было МОДНО. Суши раскручивались в премиальном сегменте со всеми сопутсвующими наворотами - дорогими интерьерами ресторанов и официантаками, выписанными прямиком из Токио. Это только сейчас официанток стали брать с улицы, а интерьеры суши-баров стали до боли напоминать МакДональдс. А до этого были долгие годы мощнейшего пиара, гламура и глянца (и возможно - сверхприбылей).

Для того чтобы "ввести моду на тайскую кухню" понадобится куда больше стараний. Ведь суши хоть выглядят прилично. Засушенные же тараканы одним своим видом вызывают рвоту. Даже сложно представить, какие усилия нужно будет приложить простому биологу-коллекционеру из Клина Михаилу Суркову, чтобы заставить население хрустеть кузнечиками.

Пожалуй шагами в верном направлении будет полное признание жести происходящего (а именно поедания насекомых) и доведение этого факта до крайности. Рекрутирование Пети Листермана с целью "внедрения" в тусовку, кадры с жующими сушеных червяков звездами по всем телеканалом и прочие мерзости, характерные более для отечесвенного шоубиза. А что делать, когда дело имеюшь с поджаренным тараканами?