Нет такой моды

Рубрика "Идеи. Заявка на будущее"

Народная мудрость гласит: есть несколько типов лжи - просто ложь, наглая ложь и статистика. Попытки увидеть за голыми цифрами статистики закономерности иногда уводят слишком далеко. Так появляются никому не нужные "маркетинговые исследования инновационных трендов", которые вовсе и не тренды. Ведь цифры, зачастую, всего лишь цифры и ничего более.

В статье "Восстание кидалтов" слишком много цифр и ненужных обобщений. Все намешано в одну кучу, подводя к идеи о том, что Кидалты - то есть люди, предпочитающие "детские" товары - это такой новый тренд и заявка на будущее (рубрика ведь так называется).

Лично я сомневаюсь, что в России "детское" потребление может стать основой "большого", трендового бизнеса. Да, бесспорно, люди, предпочитающие устраивать совещания на коврах среди игрушек встречаются, но не так часто как можно подумать, читая статью. Здесь уместно говорить скорее о нише, нежели о глобальном тренде. К тому же половина примеров просто притянута за уши. Например с куклами Mooqla или "букашечными" галстуками Hermes. Люди их покупают не из-за того, что хотят почувствовать себя детьми, а просто потому что это "модно". Примерно так же модно, как пользоваться iPhone. Если вместо Мукл раскрутить, скажем, эксклюзивный конструктор или радиовертолетик - то покупать их и будут покупать. В качестве модного сувенира в офис или подарка партнерам. Кидалтизм тут не при чем.

Выборы, выборы, кандидаты - ...

Рубрика "Почта СФ"


В свежем номере Секрета, опубликован отличный отзыв на статью про ПИФы (была опубликована в предыдущем СФ№251).

С одной стороны умному человеку понятно, что ПИФы - это сплошной развод пожиже. Лично мне это понятно, потому что я лет 5 назад работал в одной полушарашкиной конторе, которая колбасила деньги на NYSE. Уже тогда я сообразил, что все цифры, которые приводятся в рекламках, скажем ТройкиДиалог (а там в районе 150% обычно), не имею смысла, т.к. представляют собой среднюю температуру по больнице. Реально можно лишь говорить о некоторой моментальной прибыли, но тут никто не знает, когда нужно "выходить", и, следовательно, очень влеики риски. Либо говорить о "стабильных долгих деньгах", но там проценты будут ненамного выше ставко по банковских вкладам...

С другой стороны понятно, что из всякой мутной водички можно выловить свою золотую рыбку. Все таки, теоретически, подгадав момент, можно оттяпать свои 150% у ПИФа. Оттяпать и свалить. Потому что, в следующий раз момент уже не подгадается с вероятностью процентов 95.

Именно такова была стратегия умножадных клиентов ПИФа. Они свое оттяпали и свалили. Не нужен им больше ПИФ. В свою очередь, просто жадные клинеты свалили, так как "средние" показатели ПИФов оказались существенно заниженным по сравнению с рекламными (пара моих знакомых, например, вообще ушла в минуса). Ну а умных клиентов, судя по по отзыву, да и по моим соображениям, у ПИФов особо не было. Вот и остались ПИФо-воротилы у разбитого корыта.

Нужно, думаю, всем этим финансистам, почетче очертить свою ЦА. И под нее продукт и подгонять. Тогда и подтянутся клиенты со своими денюжками. Будет на что на биржах колбасить и пожиже разводить )